instagram, dan terdapat sesi yang memperlihatkan produk-produk baru. Teknik-teknik lain juga
ditemukan dalam beberapa penelitian, seperti penelitian yang dilakukan oleh Romo, Z. F. G.,
Medina, I. G., & Romero, N. P. (2017) dengan judul “Storytelling and Social Networking as
Tools for Digital and Mobile Marketing of Luxury Fashion Brands” menunjukan bahwa strategi
yang digunakan brand fashion besar dalam digital marketing adalah teknik storytelling. Teknik
ini menjadi salah satu kunci strategi dalam digital marketing (Chaffey & Ellis-Chadwick, 2019).
Selain itu Hayu, R. S. (2019) dengan judul penelitian “Smart Digital Content Marketing, Strategi
Membidik Konsumen Millenial Indonesia” menuliskan beberapa strategi dalam digital
marketing yang disebut “Smart Digital Content Marketing” diantaranya, konten optimasi media
sosial, endorse, unboxing, tagar, testimoni, promo, tantangan untuk konsumen, dan hubungan
dengan konsumen melalui interaksi yang terjadwal dan teragenda (Dietrich & Livingston, 2012;
Evelina & Handayani, 2018).
TikTok merupakan platform media sosial untuk berbagi konten video berdurasi 15 detik
atau bisa digabung menjadi 60 detik. Video tersebut bisa menjadi media promosi yang efektif.
Caranya, Anda cukup membuat video produk dengan tambahan efek atau latar musik yang dapat
menarik interaksi audiens. Interaksi yang diharapkan dari video tersebut dapat berupa komentar,
like dan share video produk Anda. Semakin banyak interaksi di video yang Anda buat, maka
semakin tinggi peluang konten tersebut dipromosikan oleh TikTok ke pengguna lainnya. Hal ini
peluang besar untuk Anda membangun branding (Aji, 2015). Anda dapat membuat TikTok
hanya untuk bersenang-senang, tetapi lebih baik memiliki tujuan yang dapat dikaitkan dengan
tujuan bisnis Anda secara keseluruhan. Baik Anda berencana untuk menjangkau audiens baru,
meningkatkan citra merek, mempromosikan kesadaran akan suatu produk, atau mengembangkan
hubungan pelanggan yang lebih kuat melalui keterlibatan, penting untuk mendukung upaya Anda
dengan alasan. Pertimbangkan untuk menggunakan S.M.A.R.T. kerangka tujuan, atau tempat
lain, untuk menetapkan tujuan yang: Spesifik, Terukur, Dapat Dicapai, Relevan, dan Tepat
Waktu. Seperti kebanyakan platform sosial, TikTok menyediakan analitik untuk akun Bisnis.
Untuk mengakses analitik TikTok Anda:
1. Buka halaman profil Anda dan ketuk tiga garis horizontal di kanan atas.
2. Ketuk Alat Pembuat, lalu Analytics.
3. Jelajahi dasbor dan temukan metrik yang dapat Anda gunakan untuk mengukur sasaran
Anda.
Sebelum Anda mulai membuat konten, sangat penting bagi Anda untuk
menunjukan sasaran penjualan. Oleh karena itu, Anda perlu pelajari tentang demografi TikTok,
dan identifikasi mereka yang mungkin tertarik dengan brand Anda. Luangkan waktu untuk
meneliti audiens Anda di platform media sosial lain dan cari irisannya di TikTok. Tapi jangan
mengesampingkan audiens baru atau tidak terduga. Audiens Anda saat ini mungkin tidak
menggunakan TikTok, tetapi mungkin ada sub kelompok dengan minat yang terkait atau sedikit
berbeda di platform tertentu. Setelah Anda memusatkan perhatian pada audiens potensial, teliti
jenis konten apa yang mereka sukai dan libatkan. Kemudian mulailah melakukan brainstorming
ide konten untuk brand Anda. Sebenarnya pembuatan konten pada TikTok tidak berbeda jauh
dengan konten di blog atau website. Anda bisa mengetahui keyword populer yang banyak dicari
melalui tools Ahrefs atau Ubersuggest. Kemudian jadikan kata kunci tersebut untuk konten
Anda. Selain itu, Anda juga bisa bertanya ke audiens atau melakukan polling terkait topik pilihan
yang disukai. Biasanya seputar product launching, tutorial, dan hashtag challenge (Dewa &
Safitri, 2021). Dalam upaya meningkatkan engagement rate, Anda perlu menambahkan hashtag
pada setiap konten yang Anda unggah. Penggunaan hashtag pada TikTok akan menjadi rujukan
untuk kasih rekomendasi video kepada pengguna lain (Brown & Fiorella, 2013).
Namun bukan berarti Anda bisa menggunakan hashtag sembarangan. Sebaliknya Anda perlu
hashtag yang paling relevan dengan konten dan bisnis Anda.
Seperti namanya, influencer marketing dapat membantu bisnis memasarkan produknya.
Dimana mereka akan mengenalkan produk Anda pada pengikutnya. Maka dari itu, wajar apabila